Michael Jordan: igrač, legenda ili trademark?

Igrač, nažalost, najmanje. Obeležio je jednu eru, ostavio neizbrisiv trag u košarci, ali se kompletna slika kasnije promenila. Zapitajte se sami, šta zapravo znate o njemu? Izuzimajući one koji su aktivno pratili košarku 80ih i 90ih (vreme kada je bila najlepša), moja generacija ne zna mnogo o njegovoj igri i tome zašto je najbolji igrač svih vremena! To je jednostavno prihvaćeno kao takvo, bez diskusije.

Ako uzmemo u obzir neke osnovne stvari, mnogi će se začuditi kako su one nepoznate:

• na kojoj je poziciji igrao (neki tvrde da je rođen za krilo!)

• kakav je bio u odbrani

• kakva mu je bila mehanika šuta

• šta je karakteristično za njegove ruke (šake)

• kakvu je grimasu često pravio

• zašto je, na kraju, No1

U čemu je, dakle, problem? Fasciniraju me izjave pojedinaca, uglavnom medijskih ličnosti, kako prate sport i kako im je Jordan nešto naliko idolu, pa time veruju kako su ispali veoma pametni i upućeni. Ne osporavam, možda je zaista tako, međutim mislim da je caka u nečemu drugom. Smatram da većina to radi upravo jer je provereno, a provereno je jer ga štiti AirJordan.

 Iz Michaelovog ugla, to je odlično urađeno. Uspeo je da zaštiti sebe i svoj ugled, a nadasve ono što je postigao radom i talnetom. Jaka marketinška strategija koju ima AirJordan, ne samo da je stvorila izuzetan brend, već je i sjajnog košarkaša (legendu?) uspela da zaštiti od beskrajnih polemisanja da li je neko drugi (a ima ih) zaslužio njegovu slavu.

„Gde bi danas bio Maradona da je Pele to uradio?“

Govoreći o ovom primeru stvaranja i korišćenja trademarka, jasno je da je uspešno i svrsishodno. Ono što me iskreno brine jeste da smo svedoci kako se taj trend nastavlja (mislim, pre svega, na Bryanta i Jamesa), te da će kvalitetni marketing menadžeri biti traženiji u košarci od kvalitetnih skauta. A to, pretpostavljam, ne želimo.

Advertisements

Oznake:, ,

About Boris Milosevic

borismilosevic.com You can follow @borismilosevic, connect on linkedin, or friend on facebook.

One response to “Michael Jordan: igrač, legenda ili trademark?”

  1. ratatataata says :

    hahahahaaha ovo je ono klasicno daj da se napravim pametan…
    dovoljno je samo reci da je u plejofu ’85-’86 u 2. utakmici sa bostonom koji je tada vodio Larry Bird i bio pracen Dennisom Johnosonom… posle 64 propustene utakmice zbog povrede nafilovao boston sa 63 kosa + tada NBA nije bio show… e tako…

Komentariši

Popunite detalje ispod ili pritisnite na ikonicu da biste se prijavili:

WordPress.com logo

Komentarišet koristeći svoj WordPress.com nalog. Odjavite se / Promeni )

Slika na Tviteru

Komentarišet koristeći svoj Twitter nalog. Odjavite se / Promeni )

Fejsbukova fotografija

Komentarišet koristeći svoj Facebook nalog. Odjavite se / Promeni )

Google+ photo

Komentarišet koristeći svoj Google+ nalog. Odjavite se / Promeni )

Povezivanje sa %s

%d bloggers like this: